| 1 |
COVID-19: рекламное противостояние в разных странах ; COVID-19: The Advertising Confrotation in Different Countries
|
|
|
|
Abstract:
The article was submitted on 15.03.2021. ; Рассматриваются особенности дискурса социальной рекламы в пяти лингвокультурах (Россия, США, Великобритания, Франция и Австралия) на основе рекламных кампаний, посвященных пандемии COVID-19. Главным объектом анализа являются поликодовые образования, в которых взаимодействуют ногоуровневые и многоплановые составляющие, выраженные как в вербальной, так и в визуальной форме. В рамках комплексного многоуровневого анализа дискурса социальной рекламы значительное внимание уделено структурно-семантическим и коммуникативно-прагматическим особенностям. Существующим социальным заказом обусловлено определение факторов, обеспечивающих эффективность подобного воздействия на массового адресата. Исследуется прагматика лексических и грамматических средств в выбранной стратегии взаимодействия вербальных и визуальных компонентов в русско- и иноязычном рекламном тексте, рассматриваются механизмы взаимодействия различных процессов, участвующих в восприятии и обработке рекламной информации, поступающей по разным каналам. Выявлено влияние лексической составляющей рекламного текста на параметры коммуникативной эффективности исследуемых текстов. Проанализированы лингвокреативные параметры подобных текстов, прагматические аспекты использования игры слов и их влияние на смысловую организацию рекламного текста. Проведенное исследование дает возможность выявить семантические механизмы повышения коммуникативной эффективности социальной рекламы. Особую роль в рекламных текстах играет структурная и семантическая компрессия, которая достигается с помощью выразительных невербальных средств – использования характеристик печатного текста (размер, цвет и иные особенности шрифта, кернинг, типографика). Функционирование рекламных текстов связано с появлением новых понятий, которые, возникнув в рекламном пространстве, проникают в массовое и индивидуальное сознание, определенным образом модифицируя его. С целью усиления эффекта воздействия реклама оперирует рядом устойчивых стереотипов, что проявляется в том, как бренды реагируют на социальные изменения в своих слоганах и логотипах. ; This article examines the peculiarities of the public advertising discourse of five cultures (Russia, the USA, the UK, France, and Australia) based on advertising campaigns concerning the COVID-19 pandemic. The main object of the research is poly-code structures that contain the interaction of multilevel and multidimensional components that appeared as a result of an interaction of elements belonging to different semiotic systems, both verbal and visual. The authors carry out complex multilevel discourse analysis, paying close attention to structural, semantic, communicative, and pragmatic features, including conceptual space. The article explores factors that ensure the efficiency of such influence on the mass addressee due to existing social procurement, taking a closer look at the pragmatics of lexical and grammatical means in the chosen interaction strategy of verbal and visual components in Russian and non-Russian social advertising texts. The author also studies the mechanisms of influence in various cognitive processes that are part of information perception and processing and analyses linguo-creative parameters of such texts, such as pragmatic aspects of the use of wordplay and its influence on the semantic structure of an advertising text. The research makes it possible to detect the semantic mechanisms of the increasing communicative effectiveness of public advertising. The structural and semantic compression that plays an important role in it is possible thanks to the use of nonverbal expressive means: print text features (size, colour, and other features of the font, kerning, and typography), expressive images, and their interaction with the printed text. The functioning of advertising texts is connected with a whole series of basic concepts that appear in advertising space, get into the public and personal mentality, and modify it. On the other hand, to increase their impact, advertisements use a range of pervasive stereotypes that can be observed in the way brands react to social changes in their logos and slogans. ; Исследование выполнено при финансовой поддержке РФФИ и Челябинской области в рамках научного проекта № 20–412–740001.
|
|
Keyword:
ADVERTISING DISCOURSE; COMMUNICATIVE STRATEGIES; CORONAVIRUS; LINGUISTIC CREATIVITY; SOCIAL ADVERTISING; КОММУНИКАТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ; КОРОНАВИРУС; ЛИНГВОКРЕАТИВНОСТЬ; РЕКЛАМНЫЙ ДИСКУРС; СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА
|
|
URL: https://doi.org/10.15826/qr.2022.1.656
http://hdl.handle.net/10995/109711
https://elibrary.ru/item.asp?id=48197560
|
|
BASE
|
|
Hide details
|
|
|
| 4 |
ЛОЗУНГИ СОВРЕМЕННОЙ БЕЛАРУСИ. ЛИНГВИСТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ ... : SLOGANS OF MODERN BELARUS. LINGUISTIC ASPECT ...
|
|
Купрадзе С.Дж.. - : Norwegian Journal of Development of the International Science, 2021
|
|
BASE
|
|
Show details
|
|
|
| 5 |
Alfabetizzazione e educazione linguistica in Africa. Tra precarietà e creatività linguistica ...
|
|
|
|
BASE
|
|
Show details
|
|
|
| 6 |
Карнавализация русского языка в эпоху пандемии коронавируса ; Carnivalisation of the Russian Language in the Era of the Coronavirus Pandemic
|
|
|
|
BASE
|
|
Show details
|
|
|
| 7 |
Alfabetizzazione e educazione linguistica in Africa. Tra precarietà e creatività linguistica
|
|
|
|
In: Lingue e Linguaggi; Volume 41 (2021) - Special Issue; 49-66 (2021)
|
|
BASE
|
|
Show details
|
|
|
| 8 |
Linguistic creativity and discourse profiles of English language children’s novels
|
|
|
|
In: Russian Journal of Linguistics, Vol 25, Iss 1, Pp 147-164 (2021) (2021)
|
|
BASE
|
|
Show details
|
|
|
| 10 |
CREATIVE POTENTIAL OF LEXICAL ITEMS IN TOURISM ADVERTISING ... : ЛИНГВОКРЕАТИВНЫЙ ПОТЕНЦИАЛ ЛЕКСИЧЕСКИХ СРЕДСТВ (НА МАТЕРИАЛЕ ТЕКСТОВ ТУРИСТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ) ...
|
|
|
|
BASE
|
|
Show details
|
|
|
| 11 |
Повседневная речь мигрантов: многоязычие, аттриция и креативность ... : Migrants’ everyday speech: Multilingualism, attrition and creativity ...
|
|
|
|
BASE
|
|
Show details
|
|
|
| 12 |
AN ONTOLOGICAL ANALYSIS AND NATURAL LANGUAGE PROCESSING OF FIGURES OF SPEECH ...
|
|
|
|
BASE
|
|
Show details
|
|
|
| 13 |
AN ONTOLOGICAL ANALYSIS AND NATURAL LANGUAGE PROCESSING OF FIGURES OF SPEECH ...
|
|
|
|
BASE
|
|
Show details
|
|
|
| 14 |
«Внутри» будущих сюжетов: креативные истоки художественного речемышления ... : "Inside" future stories: creative origins of artistic speech ...
|
|
|
|
BASE
|
|
Show details
|
|
|
| 15 |
Когнитивно-семиотические основания лингвокреативности дискурса: методика анализа ... : Linguistic creativity in discourse: The research perspective of cognitive semiotics ...
|
|
|
|
BASE
|
|
Show details
|
|
|
| 16 |
Мем: двуликий Янус нашего времени ... : Meme: the two-faced Janus of our time ...
|
|
|
|
BASE
|
|
Show details
|
|
|
| 17 |
Методологические векторы изучения лингвистической креативности в кинодискурсе ... : Methodological perspectives of studying linguistic creativity in the cinematic discourse ...
|
|
|
|
BASE
|
|
Show details
|
|
|
| 18 |
Дивергентная редупликация как феномен языковой игры ... : Divergent reduplication as a phenomenon of linguistic creativity ...
|
|
|
|
BASE
|
|
Show details
|
|
|
| 19 |
Лингвистический креатив в «Живом журнале» (на примере блога Е. Касперского) ... : Linguistic Creativity in LiveJournal (by the example of E Kaspersky’s blog) ...
|
|
|
|
BASE
|
|
Show details
|
|
|
| 20 |
TECo: Automatic Selection and Adaptation of Creative Text in Context
|
|
|
|
BASE
|
|
Show details
|
|
|
|
|
