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Systemic Functional Linguistics and Its Application to the Study of Academic Conference Presentations
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In: World Languages Faculty Publications and Presentations (2021)
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Branding the Digital Nomad Lifestyle - A Genre Analysis of Coworking Retreat Websites
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Abstract:
The concept of digital nomads – professionals who are able to use digital communication technologies to simultaneously earn an income while travelling the world – has become increasingly popular in the recent years due to news and social media coverage. Often portrayed as an everlasting vacation to exotic locations (Sutherland & Hossein-Jarrahi, 2017), the growing demand for this alternative lifestyle has motivated the emergence of new businesses such as coworking retreats. These retreats arrange work and travel opportunities for groups of digital nomads offering them opportunities to connect with a like-minded community. However, in advertising their services through website homepages, the coworking retreats appear to have appropriated the digital nomad concept and rebranded it for their own commercial purposes. This study identifies the ways in which the digital nomad lifestyle has been capitalised by examining coworking retreat homepages as a novel genre. It seeks to understand how the branding of this particular lifestyle is socially constructed by drawing on theories of social constructionism, social identity, genre, and multimodality. The design of this study involves a multimodal genre analysis of the 45 most popular coworking retreat homepages. Through a mixed methods approach, I investigate the rhetorical structure, linguistic, and visual design elements that are employed on these homepages. The key findings of this study show that a range of discursive strategies on these homepages construct an idealised and romanticised narrative of digital nomads, which become a key selling point to attract customers. I argue that coworking retreats have taken advantage of the original digital nomad concept, reshaped and promoted it as a more superficial and glamorous lifestyle for their own commercial gain. The homepage narratives identified in this study depict digital nomads as an elite group of Western individuals who lead privileged and socially exclusive lifestyles. This study concludes by suggesting that the original digital nomads are fast becoming an ‘endangered species’ through the commercialisation of their lifestyles by coworking retreats. As a consequence, a social identity divide appears to be forming within the wider digital nomad community, as to who is an authentic digital nomad and who is not.
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Keyword:
Branding; Digital nomad; Genre analysis; New media
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URL: http://hdl.handle.net/10292/13990
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ECQVIS en latin classique
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In: Linguisticae Dissertationes, Current Perspectives on Latin Grammar, Lexicon and Pragmatics. Selected Papers from the 20th International Colloquium on Latin Linguistics (Las Palmas de Gran Canaria, Spain, June 17-21, 2019) ; 20th International Colloquium on Latin Linguistics ; https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-02302143 ; Antonio María Martín Rodríguez. Linguisticae Dissertationes, Current Perspectives on Latin Grammar, Lexicon and Pragmatics. Selected Papers from the 20th International Colloquium on Latin Linguistics (Las Palmas de Gran Canaria, Spain, June 17-21, 2019), Ediciones Clásicas, Madrid, pp. 313-326, 2021 (2021)
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L'incarnation artistique : mises en scènes littéraires
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In: https://hal-univ-pau.archives-ouvertes.fr/hal-03217466 ; L'Harmattan, 2021 (2021)
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Définition du système discursif de discrimination de genre : à partir des systèmes genrés d’adresse et de la loi du mariage pour tous et des observations qu’elle permet
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In: ISSN: 0071-190X ; EISSN: 1965-0477 ; Études de linguistique appliquée : revue de didactologie des langues-cultures ; https://halshs.archives-ouvertes.fr/halshs-03088147 ; Études de linguistique appliquée : revue de didactologie des langues-cultures, Klincksieck (Didier Erudition jusqu'en 2003), A paraître (2021)
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Gender Bias in Neural Translation: a preliminary study ; Biais de genre dans un système de traduction automatique neuronale : une étude préliminaire
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In: Actes de la 28e Conférence sur le Traitement Automatique des Langues Naturelles. Volume 1 : conférence principale ; Traitement Automatique des Langues Naturelles ; https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-03265895 ; Traitement Automatique des Langues Naturelles, 2021, Lille, France. pp.11-25 ; https://talnrecital2021.inria.fr/ (2021)
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Studying gender words in history: the contribution of linguistic research ; Étudier les mots du genre en histoire : l’apport des recherches linguistiques
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In: ISSN: 1967-7499 ; EISSN: 2492-7457 ; Ecrire l'histoire ; https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-03619468 ; Ecrire l'histoire, CNRS Editions, 2021, Les mots du genre, pp.67-74. ⟨10.4000/elh.2800⟩ (2021)
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The diachronic study of genres in architecture: towards a better understanding of recent evolutions in this professional domain
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In: 15th Conference of the European Society for the Study of English ; https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-03453068 ; 15th Conference of the European Society for the Study of English, Aug 2021, Lyon, France (2021)
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« Iel » : itinéraire d’une polémique
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In: ISSN: 2431-2134 ; The Conversation ; https://halshs.archives-ouvertes.fr/halshs-03450477 ; The Conversation, The Conversation France, 2021 (2021)
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Système nominal et acte de nommer dans des langues couchitiques parlées dans la Corne de l'Afrique
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In: Journée d’études sur les langues sémitiques et couchitiques parlées dans la Corne de l'Afrique ; https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-03480249 ; Marie-Claude Simeone-Senelle; Fatouma Mahamoud Hadji Ali; Mohamed Hassan Kamil. Journée d’études sur les langues sémitiques et couchitiques parlées dans la Corne de l'Afrique, Dec 2018, Djibouti, Djibouti. 1, 2021, Diversité des langues, 978-2-490768-04-2 ; https://lacito-publications.cnrs.fr (2021)
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Bourgeois existence in the in 19th-century wine-growing Jura ; Être bourgeois dans le vignoble du Jura au XIXè siècle
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In: https://tel.archives-ouvertes.fr/tel-03609531 ; Histoire. Université de Lyon, 2021. Français. ⟨NNT : 2021LYSE2062⟩ (2021)
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Observables
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In: https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-03274974 ; Grinshpun Yana; Szlamowicz Jean. Amazon, pp.203, 2021, Le genre grammatical et l'écriture inclusive en français (2021)
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Les hommes au service du roi de Mari (XVIIIe s. av. J.-C.)
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In: ISSN: 0065-0536 ; EISSN: 1969-6663 ; Comptes-rendus des séances de l'Académie des inscriptions et belles-lettres ; https://halshs.archives-ouvertes.fr/halshs-03511264 ; Comptes-rendus des séances de l'Académie des inscriptions et belles-lettres, Paris : Durand : Académie des inscriptions et belles-lettres, 2021, 2019 (1), pp.87-119 ; https://www.aibl.fr/publications/periodiques/comptes-rendus-des-seances-de-l/comptes-rendus-l-annee-2019/article/comptes-rendus-de-l-academie-de-2830 (2021)
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L’e-politesse dans les courriels en français et en japonais. Paris, Presses Sorbonne Nouvelle
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In: https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-03323446 ; 2021, 978-2-37906-068-7 (2021)
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Langue, grammaire et genre
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In: Table ronde dans le cadre du séminaire Langue, grammaire et genre ; https://halshs.archives-ouvertes.fr/halshs-03131421 ; Table ronde dans le cadre du séminaire Langue, grammaire et genre, Structures formelles du langage (SFL, Université de Paris 8 - Vincennes-Saint-Denis), Feb 2021, Paris, France ; https://www.umr7023.cnrs.fr/langue-grammaire-et-genre-anne-zribi-hertz-heather-burnett (2021)
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Surveiller et punir. Témoignages d'un climat de censure à l'université
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In: ISSN: 1299-5495 ; EISSN: 1969-6876 ; Cités : Philisophie, politique, Histoire ; https://halshs.archives-ouvertes.fr/halshs-03205517 ; Cités : Philisophie, politique, Histoire, Presses Universitaires de France- PUF, 2021, n°86 (2021)
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Women in the votive dedications from Palmyra ; Les femmes dans les dédicaces votives de Palmyre
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In: ISSN: 2418-3547 ; Archimède : archéologie et histoire ancienne ; https://halshs.archives-ouvertes.fr/halshs-03279650 ; Archimède : archéologie et histoire ancienne, UMR7044 - Archimède, 2021, Archimède. Archéologie et histoire ancienne, 8, pp.54-64. ⟨10.47245/archimede.0008.ds1.05⟩ ; http://archimede.unistra.fr/revue-archimede/archimede-8-2021/archimede-8-2021-dossier-1-women-in-the-votive-dedications-from-palmyra/ (2021)
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Jeux vidéo, localisation, traduction automatique et problèmes de genre.
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In: Hispanisme et jeu vidéo ; https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-03466618 ; Hispanisme et jeu vidéo, Jun 2021, Paris, France ; https://lisaa.u-pem.fr/fileadmin/Fichiers/LISAA/Colloque/programme_Hispanisme_et_jeux_videos_WEB.pdf (2021)
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